学习园地：文化娱乐新闻也要讲导向讲格调讲品位

(2004年4月6日)
李东生

　　本文系中宣部副部长李东生同志在文化娱乐报道座谈会上的讲话，本文略有删节。　
　　一、提高觉悟，充分认识文化娱乐新闻的重要作用
　　改革开放以来，人民群众文化娱乐生活不断丰富，文化娱乐新闻报道随之迅速兴起。一大批导向正确、格调高雅、轻松活泼、生动有趣的文化娱乐报道很快赢得了广大受众的喜欢。作为党的新闻事业的一部分，文化娱乐新闻在传播先进文化、弘扬民族精神、塑造美好心灵、提高审美情趣、陶冶道德情操、丰富精神生活等方面发挥了积极作用。我们要充分认识文化娱乐新闻的重要性，充分认识文化娱乐新闻的社会功能，不要把文化娱乐报道看轻了。下面，我从四个方面来谈文化娱乐新闻的重要性。
　　充分认识文化娱乐新闻在社会主义文化建设中的重大作用。党的十六大从战略高度强调了建设中国特色社会主义文化的重要意义。十六大报告明确指出，当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。文化娱乐新闻传播文化、艺术、体育、娱乐等方面的信息，不仅可以满足人们的文化需求，而且可以丰富人们的精神世界，是文化建设的重要方面。希望新闻工作者正确认识文化娱乐新闻，清醒地看到所肩负的社会历史责任，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，着力倡导一种奋发有为、蓬勃向上的民族精神，着力营造一种健康向上、生动活泼的文化氛围，为全面建设小康社会提供强大的精神动力和智力支持。
　　充分认识文化娱乐新闻是党的新闻事业的一部分。文化娱乐新闻只是由于报道内容不同而区别于其他新闻报道，它同样具有新闻的本质属性，同样是党的新闻事业的一部分。作为党的新闻事业的一部分，文化娱乐新闻与其他新闻一样，必须坚持马克思主义新闻观，坚持新闻的党性原则，坚持把正确的舆论导向放在首位，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持新闻的真实性原则。文化娱乐新闻直接作用于人们的心灵，对人们的思想观念、道德情操、兴趣爱好和世界观、人生观、价值观的形成有很大影响。一个对党、对人民负责的新闻工作者，一定要坚守新闻真实性的底线，一定要坚持正确的舆论导向，一定要坚持不懈地追求新闻作品良好的社会效果，力求把最好的精神食粮贡献给人民，贡献给社会。
　　充分认识文化娱乐新闻在满足人民群众日益增长的精神文化需求中的重要作用。随着全面建设小康社会的逐步推进和人们物质生活水平的不断提高，人民群众精神文化需求迅速增长，文化娱乐生活不断丰富。受众调查表明，通过大众传媒接受新闻和文化信息，已经成为人们丰富精神生活的主要方式和重要渠道。在全面建设小康社会的伟大事业中，迫切需要文化娱乐新闻以自己独特的形式和魅力，反映改革开放和现代化建设的现实生活，讴歌人民群众创造历史的昂扬风貌，赞美中华民族走向富强民主文明的豪迈气概，迫切需要新闻媒体提供更多健康向上、轻松活泼的文化娱乐信息，提高人民群众的文化生活质量，满足人民群众日益增长的多方面、多层次、多样性的精神文化需求。文化娱乐新闻一定要追求真理、反对谬误，颂扬美好、反对丑恶，崇尚科学、反对愚昧，提倡大雅之作、反对低俗之风，不断丰富人们的精神世界，不断增强人们的精神力量，让人们在丰富多彩的文化娱乐新闻中得到美的精神享受。
　　充分认识文化娱乐新闻在国际文化竞争中的积极作用。加入世贸组织后，我国文化市场分销服务领域逐步放开，文化市场、文化资源、文化阵地的争夺将日趋激烈，我们面临国际文化竞争和思想文化渗透的严峻挑战。以美国为首的西方主要发达国家在国际文化市场竞争中占有显著优势，比如，美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作，占据全球50%的电影放映时间。相比之下，我国在国际文化竞争中处于劣势，文化产品进出口严重逆差。面对西方文化资本、文化产品和价值观念的冲击，我们必须按照党的十六大要求，坚定不移地发展中国特色社会主义文化，建设社会主义精神文明，增强我国文化竞争力。我们必须立足于改革开放和现代化建设的实践，着眼于世界文化发展前沿，在更加开放的环境中不断发展壮大中华民族的优秀文化，在世界文化交流和竞争中努力确立并发挥我们自己的文化优势，让中华民族文化以深厚的东方底蕴、鲜明的民族风格、绚丽多彩的中国气派展现在世界舞台。这是我们宣传思想战线的神圣使命和历史责任，更是我们文化新闻工作者的神圣使命和历史责任。
　　二、求真务实，狠刹文化娱乐报道中的低俗之风
　　一段时间以来，一些媒体集团下属的都市报、出版社、杂志社、网站对文化艺术、娱乐体育等新闻的报道不是倡导健康向上、朝气蓬勃的先进文化，而是传谣言、挖隐私、追明星、炒绯闻，有的版面充斥性与欲、情与仇等内容，有的文字庸俗下流、不堪入目，有的热衷于明星隐私、境外时尚，有的津津乐道于打情骂俏、无聊调侃，有的成为职业追星族，受利益驱动，为少数人说话、出名、造势；有的甚至是捕风捉影、无中生有。这种对娱乐体育新闻的恶意炒作已引起艺术家、运动员和人民群众的反感和强烈不满，纷纷用各种方式提出批评，指出这种炒作既是对被炒作的人不尊重，也败坏了社会风气，对青少年的影响极坏，呼吁有关部门加以整治，狠刹媚俗之风、低俗之风、庸俗之风。的确，这些不良风气如果不坚决刹住，势必会严重损害新闻工作的崇高声誉，严重损害新闻工作者的良好形象，严重损害新闻媒体的公信力。我们要弘扬求真务实精神，扎实推进“三项学习教育活动”，切实解决文化娱乐新闻中存在的突出问题。
　　切实负起责任，狠刹低俗之风。低俗之风滋长蔓延，是当前新闻界特别是文化娱乐新闻中存在的突出问题之一。媒体的这种低俗之风，不仅背离了自己的责任和使命，而且败坏社会风气，污染青少年成长的环境，从根本上违背了广大人民的利益和意愿，违背了新闻工作的党性原则，违背了新闻工作者的职业道德。各级宣传部门一定要高度重视，提高认识，切实负起责任，按照“三项学习教育活动”的要求，拿出有力措施，解决突出问题。新闻媒体要严格自律，恪守新闻道德，履行社会责任，珍视自身声誉，接受人民监督，不断以高品位、高格调的精神产品满足人民群众日益增长的精神文化需求。新闻记者编辑要自尊自爱，增强责任感、使命感，用马克思主义新闻观武装自己，克服浮躁心态，摈弃急功近利思想，努力做一个富有蓬勃朝气、昂扬锐气、浩然正气的新闻工作者。不管是时政记者，还是文化娱乐记者，都要努力成为“人类灵魂工程师”，以“人类灵魂工程师”的标准要求、约束自己，树立正确的世界观、人生观、价值观，都要树立良好的职业道德，自觉维护新闻媒体的良好形象，自觉承担新闻工作的神圣使命和崇高责任。
　　遵循新闻规律，杜绝虚假新闻。新闻必须完全真实，真实是新闻的生命，事实准确是文化娱乐新闻报道的根本。虚假新闻已成为文化娱乐新闻中的毒瘤，特别是一些娱乐新闻，道听途说，捕风捉影，今天传出某某多角恋，明天曝出某某一夜情，后天又有人士出来澄清既没“恋”也没“情”。这些凭空捏造的谣言在娱乐圈内口口相传倒也罢了，可偏偏和现代传媒搭上了关系，这些不可信、未经证实的小道消息竟披上新闻的外衣，堂而皇之地登上了大众媒体，被当做可靠的信息迅速传播，愚弄人民，欺骗受众，害人害己害社会。虚假新闻危害严重，往往造成新闻侵权，侵犯他人名誉权、隐私权，不仅对他人的人格和声誉造成严重的损害，也会因侵权大大降低媒体的美誉度和公信力。面对娱乐圈的是是非非，蜚短流长，面对各种以讹传讹的信息，记者其实只要深入采访，亲自印证，就可以很容易地识破谣言。希望我们的记者能保持清醒的头脑，把文化娱乐新闻报道当作和其他新闻报道一样，遵循新闻规律，坚持新闻的真实性，坚持党的一切从实际出发、实事求是的思想路线，注意客观报道，注意和善于从总体上、本质上以及发展趋势上去把握事物的真实性，防止捕风捉影、恶意炒作、无事生非。
　　恪守职业道德，反对有偿新闻。在市场经济条件下，消费者对企业的生存和发展起着至关重要的作用。一些企业为了竞争的需要，往往会把新闻媒体作为最佳的利用对象，不惜用金钱、美色铺路，腐蚀、拉拢我们的编辑记者。我们也有个别新闻工作者利用手中的权力进行权钱交易，滥用媒体的影响力，为人捉刀代笔，违反职业道德，甚至走上违法犯罪的道路。目前，有偿新闻出现了一些新的情况，比如，一些体育类媒体或媒体的体育版，受利益驱动，与某些运动队、俱乐部勾结在一起，炮制虚假新闻、炒作球星是非，为个别人造势，为少数人出名。这种做法是帮了他人的忙，添了宣传的乱，严重损害了新闻媒体的声誉，在社会上产生了很不好的影响。新闻工作是很神圣的工作，必须恪守职业道德，决不能把商品交换的原则拿到新闻宣传中来，帮他人的忙，坏自身之名，损职业之德。新闻工作者要把好名利关，正确对待名利问题，善于甄别、判断新闻事件，不为一些低俗的商业炒作张目，不被一些企图出名谋利的人利用。
　　三、采取措施，文化娱乐新闻必须讲导向讲格调讲品位
　　牢牢把握正确舆论导向，始终是新闻媒体最重要的责任。新闻宣传导向无所不在，文化娱乐新闻同其他新闻报道一样，也有导向问题。所有文化娱乐新闻报道都要牢固树立正确的导向意识，确保导向正确，引导有力。决不能在导向上出现偏差，决不允许传播有害人们身心健康、愚昧落后的东西。
　　在弘扬主旋律、提倡多样化的关系中把握好导向问题。弘扬主旋律、提倡多样化是坚持正面宣传为主、把握正确舆论导向的必然要求和具体体现。主旋律代表时代精神，体现社会本质，表达人民美好思想情感。弘扬主旋律，就是要大力倡导一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神，一切有利于用诚实劳动争取美好生活的思想和精神。在弘扬主旋律的同时，也要提倡多样化。文化娱乐新闻的多样化，是由社会和文化娱乐自身规律所决定的。社会生活是丰富多彩的，人民群众的精神文化需求也是多方面、多层次、多样性的。新闻工作者的思想修养、审美追求、写作风格的各不相同，也决定了文化娱乐报道的多样性。有多样化的文化娱乐新闻作品，才能满足人民群众多样性的文化娱乐需求。只要是能够使人们得到教育和启迪，得到娱乐和美的享受、格调健康的作品，都应受到欢迎和鼓励。要鼓励记者大胆创新、与时俱进，不断为人民群众提供喜闻乐见的新闻作品，以精彩的内容、崭新的形式引导受众提高文化素养和鉴赏水平。弘扬主旋律和提倡多样化是相辅相成、相互补充、相互促进的，主旋律是主导，多样化不可或缺，两者紧密结合，才能极大地满足人民群众的精神文化需求。
　　在讲格调、讲品位的过程中把握导向问题。格调品位也是一种导向，表明我们提倡什么，反对什么。高格调、高品位的文化娱乐新闻能激发人的斗志、振奋人的精神，给人们送去美好的精神食粮；低格调、低品位的文化娱乐新闻会涣散人的斗志、麻痹人的精神，给人们灌输丑陋污秽的东西。特别是现代电子媒体，如电视、互联网、手机短信，方便快捷，形象直观，影响广泛，更要注意格调和品位，不能庸俗、低俗、媚俗。要做到健康向上、有益身心，清新活泼、丰富多彩，多为受众提供轻松愉悦、有趣有味的文化娱乐新闻，以满足他们日益增长的文化娱乐需求。
　　在大文化概念中把握导向问题。文化是个很大的概念。在辞海里，广义的文化是指人类在社会实践中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和。狭义指精神生产能力和精神产品，包括一切社会意识形式：自然科学、技术科学、社会意识形态。相比之下，辞海对娱乐的解释就非常简单，只有十几个字。“娱怀取乐；欢乐。亦指欢乐有趣的活动。”从定义上可以看出，娱乐只是文化的一小部分。但在我们新闻报道中，尤其是从新闻媒体开设的版面、频道来看，娱乐新闻几乎与文化新闻并驾齐驱，甚至有的文娱版常常是有娱乐而无文化。一些媒体为了迎合部分人的低级趣味，在文化娱乐新闻中专做娱乐新闻，在娱乐新闻中专做明星绯闻、专炒影星秘闻，文娱版基本上成了“星”、“腕”们的天下，尽是些庸俗无聊、乌七八糟的东西。本来涵盖面非常广的文化娱乐新闻现在报道面非常窄，一些正常的文化新闻报道的位置也被娱乐新闻抢占，难怪有人说，“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄”。这是对文化的严重扭曲，对文化娱乐新闻的严重误解，要引起我们的高度重视，各新闻单位要采取切实有效措施，端正办报办台思想，调整报道思路，努力改进工作，决不能助长低级趣味，决不能让低俗风、虚假风、利益风大行其道。无论是文化新闻，还是娱乐报道，都要坚持正确的舆论导向，倡导社会主义精神文明，倡导“绿色文化”，向读者提供健康的、有益的“绿色精神产品”。
　　我想再次强调，文化娱乐新闻直接作用于人们的心灵，对人们的思想观念、道德情操、兴趣爱好和世界观、人生观、价值观的形成有很大影响。所有文化娱乐新闻都必须讲导向、讲格调、讲品位，都必须牢牢把握先进文化的前进方向，自觉成为精神文明的倡导者和引领者，自觉承担起以正确舆论引导人、以高尚精神塑造人的社会责任和历史使命。